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    《2019年雙11洞察數據分析報告》(全文)重磅發布

    2019年11月25日 15:21:36   來源:電子商務研究中心

      (網經社訊)雙11購物狂歡節,起源于淘寶商城于2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動。歷經11年,它完成了從“光棍節”到“全民狂歡”、從一天到近一個月,從一家主場走向“百花齊放”的蛻變。今年雙11,京東、蘇寧易購、唯品會、拼多多等頭部電商平臺紛紛入局,雙11已經成為檢驗電商平臺成長性的“試金石”。ZSj中文科技資訊

      據網經社電子商務研究中心不完全統計,今年雙11除了天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等“頭部平臺”外,還吸引了100多家各類電商平臺參與,主要包括:社交電商平臺云集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊,跨境電商平臺速賣通、考拉海購、洋碼頭、寺庫,社交電商貝店、寶寶樹、蜜芽,精品電商平臺網易嚴選、小米有品,生鮮新零售盒馬鮮生、每日優鮮,生活服務平臺飛豬、美團點評、攜程、餓了么等。ZSj中文科技資訊

      11月20日,國內知名電商智庫網經社電子商務研究中心(微信ID:i100ec)發布《2019年雙11洞察數據分析報告》(以下簡稱《報告》)(報告下載:www.100ec.cn/zt/2019s11dcbg)。報告披露天貓、京東、拼多多等“頭部平臺”雙11期間多項核心數據,如:從交易規模、APP熱度、小程序指數、用戶畫像數據、物流數據等,依托數據全面剖析洞察2019年雙11。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青總結今年雙11呈現五大特征。ZSj中文科技資訊

      特征一:“游戲+社交+電商”方式激活用戶ZSj中文科技資訊

      “游戲+社交+電商”方式是今年雙十一的最大“亮點”,近年來隨著拼多多的崛起,社交電商走入公眾視野。電商平臺們通過“游戲+社交+電商”方式可把購物、娛樂、生活場景全面打通,提高月活用戶,在用戶下單后對GMV的轉化啟動一定促進作用。對于老客戶來說能夠提高留存及激活消費,并且持續提高拉新能力。ZSj中文科技資訊

      特征二:搶占“下沉市場”和“全民拼購”ZSj中文科技資訊

      雙11不再只是一、二線城市的節日,電商平臺更多地下沉到低線城市,而“全民拼購”則是快速下沉撬動地線市場的最佳“翹板”,拼多多、阿里(聚劃算)、京東(京喜)、蘇寧拼購等紛紛入局。低線城市的消費場景和下沉人群已經成為部分電商甚至電商巨頭的重要消費增長點。ZSj中文科技資訊

      特征三:百億補貼 新品首發“集中營”ZSj中文科技資訊

      今年的雙11,從線上各大電商平臺來看,會更多地依重品牌方的參與。從商品的組織情況來講,它們會更多地和品牌廠家做一些緊密的配合,對阿里也好,京東也好,包括其他的這些頭部平臺也好,它們會更注重和一些較好的或大品牌合作,來推動雙11點更好的發展。ZSj中文科技資訊

      特征四:拓展新領域 形成立體化的活動ZSj中文科技資訊

      從各大電商平臺來看,今年雙11會不斷的拓展新的領域,比如,從近期的京東來看,它會圍繞著雙11期間,從原來的2C向2B方向發展,包括阿里。同時,京東也在向社區團購領域拓展。總體來講,圍繞雙11時間節點,會形成2C、2B,包括社區團購等,形成一個系統化、立體化的雙11電商活動。ZSj中文科技資訊

      特征五:格局從“一支獨秀”到“百花齊放”ZSj中文科技資訊

      從京東提前啟動雙11,到蘇寧、拼多多、唯品會等發力,從中可見,“雙11”已經從天貓“一支獨秀”的主場轉向各大電商平臺參與,雙11進入第十一年呈現更具多元化態勢。ZSj中文科技資訊

      接下來,網經社小編為您帶來雙11電商核心數據:ZSj中文科技資訊

      交易規模ZSj中文科技資訊

      雙11期間,全網交易額直逼6000億元。ZSj中文科技資訊

      天貓2019年的雙11交易規模(GMV)達到2684億元,同比增長25.71%,增速較去年下降1.22個百分點。ZSj中文科技資訊

      京東2019年雙11期間交易規模達到2044億元,同比增長27.9%,增長率高于2018年的25.72%超過二個百分點。ZSj中文科技資訊

      雙11當天,蘇寧全渠道訂單量增長76%,蘇寧物流發貨完成率達99.6%,新增Super會員超過百萬,移動支付筆數同比增長139%。ZSj中文科技資訊

      據拼多多數據顯示,雙11開場16分鐘,汽車銷量破千臺,農產品銷售增速超220%。ZSj中文科技資訊

      APP熱度從各大購物平臺下載量數據來看,拼多多保持前列;京東從11月1日起保持良好態勢,此后直到11日進入相對穩健階段;天貓、蘇寧易購下載量在雙11當日有明顯上升;唯品會相對穩定;淘寶下載量在雙11當日有波動。ZSj中文科技資訊

      綜合11天,對比這六家情況開看,拼多多位居首位、淘寶位居第二、京東位居第三、蘇寧易購位居第四、天貓位居第五、唯品會位居第六。ZSj中文科技資訊

      小程序指數ZSj中文科技資訊

      雙11網購小程序阿拉丁指數排行榜TOP10的依次為:拼多多(10000)、京東購物(9249)、京喜(8583)、興盛優選(7853)、快手小店(7838)、唯品會(7657)、每日優鮮(7639)、蘇寧易購(7609)、同程生活精選(7427)、京東優惠(7347)。其中,京東系占據TOP10 三家,TOP20占四家,TOP50占五家。ZSj中文科技資訊

      雙11網購小程序成長指數排行榜TOP10的分別為:小米Lite (690)、京喜(658)、京東超市(654) 、優衣庫(643)、京東購物(603)、小紅書(592) 、蘇寧云店(589)、蘇寧小店(572)、蘇寧易購(561)、同程生活(560)。ZSj中文科技資訊

      用戶畫像數據ZSj中文科技資訊

      天貓雙11期間,海外進口消費群體中95后占比達33%,其次80后占比29%、90后占比25%、70后占比9%、銀發族占比4%。ZSj中文科技資訊

      京東雙11購買力按照收入劃分,高級白領居首位,占比50.57%,其次小白領占比34.16%,藍領占比11.64%,土豪占比3.51%。ZSj中文科技資訊

      從省份情況來看,東南沿海省“雙11”的參與熱情最高,尤其以廣東熱度最高;從城市來看,北京、上海位居前列;從“雙11”成交額及用戶分布來看,廣東、江蘇兩省成交額穩居前三。ZSj中文科技資訊

      熱銷品類及品牌ZSj中文科技資訊

      2019年雙11熱門品類集中在手機通訊、家用電器、電腦辦公、個護美妝,母嬰用品、服裝鞋履等。ZSj中文科技資訊

      截止11月11日,天貓主要熱銷品類有手機、家用電器、母嬰、美妝護膚、個人護理、生鮮、家紡家居、服裝等。過億品牌中涵蓋APPLE/蘋果、華為、美的、海爾、華為、小米、優衣庫、雅詩蘭黛等。ZSj中文科技資訊

      京東雙11熱銷品類涵蓋手機通訊、家用電器、電腦辦公、服飾內衣、母嬰、運動戶外、數碼、食品飲料。其中過億品牌包括APPLE/蘋果、華為、美的、小米、海爾、格力、阿迪達斯等。ZSj中文科技資訊

      物流數據ZSj中文科技資訊

      菜鳥雙11當日訂單總量為12.92億,同比增長24%;11.11京東自營訂單24小時達占比達到92%,基于城市群半日達和千縣萬鎮24小時達計劃,京東物流在全國90%區縣實現24小時達;蘇寧物流發貨完成率達99.6%,“蘇寧秒達”分鐘級配送訂單量同比增長869% , 99.26%的訂單在30分鐘內完成。ZSj中文科技資訊

      以下為報告全文:ZSj中文科技資訊

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      關注網經社電子商務研究中心官方微信ID:i100ec,后臺私信回復“2019年雙11洞察數據分析報告”,即可下載報告《2019年雙11洞察數據分析報告》完整版全文。 如您是業內人士,需要報告定制可添加我們分析師(微信號modaiqing166)聯系。我們十余年專注報研究、服務于“泛電商”,重點關注:零售電商、大宗電商、跨境電商、三農電商、服務電商、共享經濟、電商物流、電商金融等細分領域,致力于專注推動制造業、零售業、服務業、農業、物流業、進出口、金融業的互聯網化,推動新制造、新零售、新貿易、新服務、新金融、新物流、新農業、新消費等新型經濟生態圈的建立。歡迎各電商、服務商、品牌商,開展個性化研究定制,包括不限于:平臺年度用戶畫像與大數據報告、公司案例研究專題研究報告、公司與競對研究分析投資價值、平臺合規性審查報告,以及公司所在細分行業關于平臺模式、物流網絡、金融科技、用戶體驗、財務分析、投融資、行業影響力、用戶滿意度、用戶體驗評測、平臺界面與功能服務評測等細分維度平臺大數據報告或行業報告。ZSj中文科技資訊

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